冀增医疗旅游市场,卫部放宽医疗广告限制

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廖中莱(右3)与夫人李善如(左3)连同卫生部秘书长拿督斯里纳西尔(右2)及卫生部总监丹斯里依斯迈(右)在卫生部开斋节门户开放活动上,一同切蛋糕。

(本网综合报导)卫生部长拿督斯里廖中莱表示,卫生部放宽对医药领域广告的限制,所有私人医院、诊疗所、医药产品从即日起被允许在国内外各大平面及电子媒体刊登广告。

廖中莱在较早时宣布,卫生部决定放宽对于医药领域广告的限制,惟所有业者的广告必须通过医药广告局(MAB)做出申请及批准,并遵守《医药保健与服务广告指南》的守则。

他说,由于意识到广告的重要性,尤其是能够提醒公众对保健作出正确选择及吸引国外的医疗旅客前来我国,卫生部决定放宽医疗广告的申请限制。

  • 冀增20%医疗旅客

廖中莱表示,单是在2009年进入我国的医疗旅客就高达33万6000人,对比前年增长了20%,而卫生部希望今年可以再增加20%的医疗旅客。

他说,我国拥有7000所私人医疗诊所及200多间的私人医院,而医药广告将直接对所有私人医疗诊所与私人医院带来影响。在《医药保健与服务广告指南》中做出数项医药广告的修改,包括允许扩大刊登医药广告的媒体范围。

“所有的平面媒体及广播媒体都被允许刊登医药广告,包括报章、杂志及电子媒体如网际网络、电台及电视。”

他说,在此之前,医药广告只被允许刊登在保健杂志、小册子及广告牌上,而媒体上的广告也只限于贺词。

而第二项修改是允许使用横幅作为宣布新医疗设施开张,不过,其使用期限将受到限制。

  • 必须遵守指南

廖中莱表示,第三项修改是允许我国医疗领域在国外进行医药保健的宣传广告,不过必须确保符合当地国家的条例。

他补充说,若有关广告将在我国播放,那也必须遵守我国的指南。

廖中莱也说,所有医药广告必须遵守数项守则,包括不能使用「最高级」等类似形容词、病人的表扬、金钱诱惑及刻意降低风险等。 「任何含误导公众购买不必要医药服务的广告,也不允许刊登。」

他说,卫生部将会不时检讨有关的指南,以符合医药发展与业者的需求,而《医药保健与服务广告指南》已经在今年7月获得批准,并且将是放宽医药广告的重要里程碑。

  • 广告须得医药广告局批准

廖中莱是在布城出席卫生部开斋节的门户开放活动后,在记者会上做出上述的宣布。

他也说,所有刊登在国内外的医药广告必须得到卫生部的医药广告局批准,而该局将会加速批准程序,将过去需要6星期处理的申请,加速成只需要3至5天既可以获得批准。

他指出,业者有意通过广告进行宣传,可事先联络医药广告局,联络电话:03-78413200,网址:www.pharmacacu.gov.my。

  • 应划一医疗费保障消费者

此外,大马消费人协会联合会总秘书莫哈末沙尼则表示,政府应划一私人医院及诊所的医疗费,以避免私人医药服务业者将广告费列入医疗费,借此提高医药费。

“我认为,医药服务业者应仔细划分医疗费及服务费,让消费者能依据个人能力选择医疗服务,无论私人医院及诊所是否通过媒体刊登广告,政府都应划一医疗费,以保护消费者的权益。”他是在接受本地一家报章访问时,如是指出。

  • 担心导致医药服务业者竞争恶化

莫哈末沙尼表示,一旦卫生部允许医药服务业者刊登广告,将会导致私人领域中的各大小型医药服务业者之间的竞争恶化,所谓「羊毛出在羊身上」,不排除这些小型医药服务业者将把广告费的成本转嫁至消费人身上。

他说,虽然卫生部允许业者透过媒体刊登广告,是为了推动医药旅游,但他并不认同卫生部的这项举措,因为这意味着政府变相鼓励民众多到私人医院或诊所看诊,助长歪风。

  • 医药领域广告修改事项
  1. 扩大刊登医疗设施与服务广告的媒体范围:所有的平面媒体及广播媒体都被允许提供医药保健广告,包括报章、杂志及电子媒体如网际网络、电台及电视等。
  2. 允许使用横幅作为宣布新医疗设施开张,但使用期限将受到限制。
  3. 允许我国医疗领域在国外进行医药保健的宣传广告,不过必须确保符合当地国家的条例。若有关广告在我国播放,必须遵守我国的指南。
  • 医药领域广告限制
  1. 不能使用「最高级」、「世界最好」等类似形容词;
  2. 不能使用病人的表扬;
  3. 不能使用金钱诱惑;
  4. 刻意降低风险;
  5. 在个人、医院或诊所之间进行比较;
  6. 任何含误导公众购买不必要医药服务的广告,也不允许刊登。
  • 医药领域广告背景

根据《1956年医药法令(广告与促销)》的规定,任何私人医院、诊所放射性诊所及医药实验室若要刊登广告,必须取得医药广告局的批准。业者若违反法令,触犯者一旦罪成,将被罚款最高3000令吉或不超过2年监禁,或两者兼施。

(feng整理/资料来源:网络新闻)

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